2011年武夷山全年旅游总收入达122.6亿元，同比增长15%，列全国5A景区之首，创历史新高。
2011年武夷山接待中外游客711万人次，同比增长12%，旅游直接创汇6188万美元，增长19.2%。
去年，武夷山以“中华文化旅游”主题年活动为主线，推出朱子文化、茶文化、民俗文化等十大文化旅游精品线路，开展“慢步513快乐121”活动，成立大武夷旅游联盟，开通武夷山至武昌、长沙旅游专列，完成机场重组，加密武夷山-厦门航线、开通武夷山-济南-北京航线，实行优惠措施，使武夷山机场旅客吞吐量大增，极大地方便了游客从航空口岸便捷进入武夷山世界文化与自然遗产地。
同时，全力推进武夷千古情城、自驾车营地、金绿大酒店、安曼酒店等高端旅游项目建设，五星级的大红袍山庄建成投入使用，提高了武夷山对外接待能力。
去年，武夷山还成功举办第五届海峡两岸茶博会暨武夷山茶节，吸引近10万人次游客前来武夷山参加盛会，其中港澳台同胞就达1万多人次。港台客商还与武夷山现场签约茶叶等农业项目68个，总投资55.25亿元，实现茶业交易50.7亿元。