春风轻轻吹过，杨柳飘飘，绿树婆娑，武夷山已是满园春色。今年春节，在美国纽约时报广场的“中国屏”上，一部长达1分钟的福建旅游形象宣传片格外醒目。武夷山、鼓浪屿、客家土楼争奇亮相，在闪烁着商业广告中，向各国游客招手。旅游业界认为，此片亮相，对今年海峡旅游品牌创新营销具有强大推动效应。
据悉，福建省目前354个在建旅游项目含14个滨海、13个温泉、50个乡村旅游点、10个重点红色旅游点和29个文化旅游项目。如今，武夷山双世遗、土楼旅游区等影响力不断扩大，厦漳泉旅游同城化成效初显。
去年，武夷山接待中外游客724万人次，同比增长14%，其中台胞7.8万次，增长34%，全年旅游总收入达123.5亿元，同比增长15.9%，旅游直接创汇6188万美元，增长17.9%，均创历史新高。今年春节期间，尽管天公不作美，武夷山旅游人数仍达12万人次。
去年，武夷山结合中华文化游主题，加大文化旅游资源开发，挖掘和包装了朱子文化、茶文化、闽越文化等文化旅游产品。武夷山旅游部门、旅游景区和旅行社联手开发、设计出多样的专题旅游产品和线路，通过全媒体宣传、境内外展示、动车沿线客源市场走访、推广自驾游等方式进行营销，想方设法突出参与性，邀游客进门体验、请游客出主意提建议，深受游客称赞。