武夷山市正发生着变化：从自然观光旅游向休闲度假旅游转变，从旅游景区向旅游城市转变，从以旅游业为支柱向以现代服务业为支撑转变。
而事实是：去年，武夷山市接待游客724.38万人次、旅游总收入123.54亿元，分别同比增长14.03%、15.92%。
成绩如此骄人，缘何主动求变？
武夷山市市长徐春晖给出了答案：“随着游客消费方式转变、高铁时代即将来临、游客需求增强等，广大游客对旅游业发展提出了更高要求，而武夷山市旅游业发展还存在许多与之不相适应的短板。”
唯有变，才能长兴盛。
A 自然观光休闲度假
【问题】 武夷山市旅游资源富集，但目前仍主要停留在观光旅游阶段，旅游主要模式还是“上车睡觉、下车尿尿、景点拍照”，大多数游客缺乏对环境景观的深度感知、对文化底蕴的深度体验。如何让走马观花的游客“慢”下来？
【解题】 充分发挥绿色生态资源优势，完善配套设施，形成适宜休闲度假、养生怡情的旅游环境，延长游客在武夷山的停留时间。
8月30日，天游峰景区门口，上海游客林先生手持一卡，等着检验。“凭这卡，我这一整年都不用买票，想来几次就几次。”退休后，他常到武夷山“爬爬山，看看风景，呼吸新鲜空气”。
这张银行卡般大小的卡片上，印着“武夷山慢游卡”。
今年5月，武夷山市发行“慢游卡（自游卡）”，票价500元，持卡本人可在一年内不限次数游览武夷山景区。“旨在倡导武夷‘慢生活’的低碳旅游方式，巩固客户群体，逐步提升景区旅游品质。”武夷山景区领导说。
除了“慢游卡”，武夷山于去年12月推出岸上九曲慢游道、岩骨花香慢游道、绿野仙踪慢游道等3条各具特色的慢游道；去年冬天开始，启动“月月彩”计划，让武夷山景区一年四季都有鲜花绽放，让“慢游”途中多道亮丽的风景线。
“自然观光游转向休闲度假游，不能只在传统的主景区做文章。”武夷山市分管旅游的副市长张贤军介绍，一方面，该市正着手开发当地独特的养生资源，建设彭祖养生基地、中信集团武夷山养生度假基地、武夷山天和国际康养中心等；另一方面，把乡村休闲游作为武夷山大旅游的有效延伸，发展下梅、城村、曹墩等特色乡村，依托朱子文化，结合五夫“万亩莲塘”等特色产品打造季节性旅游休闲产品。
B 旅游景区旅游城市
【问题】 多年来，当地财政很大一部分投入景区建设，而对城区“欠债”较多。如今，城区格外逼仄。而度假区的旅游接待水平也还偏低，道路等基础设施建设有待加强。如何拉开框架、全面提升，以应对“高铁时代”游客量的激增？
【解题】 整合全市旅游资源，打造旅游综合体，提高旅游接待能力；进一步提升城市建设管理水平，完善城市功能，把城市也建成旅游景点，让“吃住行游购娱”旅游六要素向城区拓展。
近日，记者前往武夷山度假区采访。可是，从武夷山市区往度假区的武夷大道因施工改造而部分封闭。
驾驶员小李不得不绕道。不过，他毫无怨言：“原来，这只是条普通的交通要道，双向4车道，常拥堵；改造后，将变为双向6车道，多了绿化带，多了非机动车道。到时，路好走了，也变美了。”
路，武夷山市发展的热词。大王峰路C段等老路，改造中；北城大桥等新路，已贯通；滨溪路等休闲观景道，即将完工……
这些路，某种程度上说，是为了承接一条更大的路高铁。京福高铁福州至武夷山段，预计一两年开通。
“这将极大助力武夷山跨越发展。届时，游客井喷式增长在所难免。若我们准备不足，游客反而可能成为匆匆过客，最终导致游客量增加、消费量降低的局面。”武夷山市委书记梁伟新指出，转变城市功能迫在眉睫，必须变“旅游景区”为“旅游城市”，让游客对武夷山市恋恋不舍。
为拉开原有城市框架，武夷山市全力推进“五大片区”建设，如明确北城片区的建设项目和进程，将这里定位为该市未来的行政、文化、商务、交通中心。老城区则只拆不建，公建项目拆迁后，原址将变为绿地、公园或停车场，释放城市空间，让老城区的城市休闲生活功能更完备。
在提升城市“吃住行游购娱”方面，亦动作频频：完成旭日酒店等一批旅游饭店提档升级，推进杜坝高星级酒店服务区建设，全面落实世界前30强品牌酒店招商优惠政策，确保形成高端酒店集群；加快推进三木自驾车营地、酒吧一条街、大武夷风情一条街、武夷嘉年华暨花车巡游等项目……
作为城市主体，人更是至关重要。为此，该市启动2012－2014年市民素质提升工程。目前，当地行政执法人员、车主（包括出租车）、个体户、导游、宾馆酒店从业人员等已开始陆续接受素质提升培训。
C 旅游业现代服务业
【问题】 旅游业进一步发展，离不开相关服务产业的整体提升。而长期以来，武夷山县域经济主要依赖茶业和旅游业，而旅游业又主要依赖传统的门票收入。如何寻找新的增长点？
【解题】 大力发展现代服务业，重点发展信息服务、文化创意、健康养生、商贸物流、商务会展、体育赛事等新兴业态，实现产业转型升级。
上政府网站玩游戏？
没错！只要你登录武夷山市政府网，点击“旅游体验”，就有“九曲漂流”、“天游探宝”、“圣迹寻踪”三款小游戏等着你。
采用互动游戏等多媒体手段，展示武夷山的外在美景和内在文化，以激发网民前往武夷山旅游的兴趣这只是智慧旅游城市建设的一小块内容。
今年5月，武夷山市被国家旅游局确定为首批18个“国家智慧旅游试点城市”之一。
“武夷山正积极整合旅游景区、旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游购物、旅游行政管理部门智能服务系统，开拓自助游公共服务项目，开展旅游在线服务，打造智慧旅游、智慧服务、智慧商务、智慧管理的旅游运行新模式。做到‘旅游资讯一览无余，旅游交易一键敲定，旅游体验一试成功，旅游信息一看便知’。”
智慧旅游城市建设，是复杂的系统工程。张贤军通俗描绘了年内即将成为现实的两个场景：导游们不用再拿着扩音器大声叫嚷，游客可通过自身携带的接收系统，清楚地听到导游介绍，而自助游游客，也可用手机登录“自助导游平台”，收听景点介绍；游客到了武夷山市，可通过服务终端，查询哪个酒店有空房、哪个景点不拥挤……
此外，武夷山市还大力发展文化创意、健康养生、商务会展、商贸物流、体育赛事等业态。以商务会展为例，在当地相关奖励政策的推动下，如今每年在武夷山市举办的各类会议会展近2000个。
“旅游是武夷山市的主导产业，而现在的旅游，并非打造几个景点那么简单，它很讲究与各个行业的融合。武夷山市的现代服务业，须围绕旅游来做，才能带动旅游乃至全市经济的提升。”张贤军说，“三个转变，相辅相成。从以旅游业为支柱到以现代服务业为支撑的转变，服务于从自然观光旅游到休闲度假旅游的转变，最终目标是把武夷山市打造成一个国际旅游度假城市。”