游客乘坐飞机抵达武夷山机场，再到武夷山度假区或风景区，必须乘车途经12公里的武夷大道。如今，放眼大道两旁蓊郁葱茏的行道树、姹紫嫣红的鲜花朵朵，以及各类旅游休闲设施、夜景灯等，每位游客都会有一个强烈的感受，那就是武夷大道是一条多姿多彩的旅游景观带，是一个令人流连忘返的休闲好去处。
近年来，武夷山发展创新型旅游项目成为新趋势。这类项目已不再像过去那么单一、低端，而是融入了诸多观光、休闲、度假、养生的内容，即使是传统上的非旅游类项目，诸如交通、农业、水利、社会事业等项目，也是尽可能融入现代旅游元素，并尽可能做成旅游项目。武夷山近年来建成的许多项目，以及目前在建和续建的项目，很多都属于这类创新型旅游项目。
创新型旅游项目的共同特点，正好能提升旅游品味、能增加景区容量、能为游客提供更好的服务。如正在紧张建设中的武夷山自驾游营地，定位是自驾小镇，把一个项目作为一个小城镇来做。去年茶博会期间开工的“澳洲酒庄·澳洲风情旅游养生主题公园”、正在开工建设的阳光城希尔顿酒店、武夷千古情城、武夷山崇阳古城、天和国际康养中心、刚泰武夷天堂，以及崇阳溪漂流、花车常态化巡演等一大批休闲养生项目，都具有这个特点，都是创新型旅游项目。
传统旅游项目大多依赖自然资源或历史文化遗产，为游客提供的是游览的满足感，而创新型旅游项目更多的是体验式旅游，享受式旅游，为游客提供了参与性和亲历性活动，是旅游模式的新发展和新趋势。