“东周出孔子，南宋有朱熹。中国古文化，泰山与武夷。”一直以来，美丽的山水风光和深厚的文化让人们对武夷山印象深刻。过去，在相当一部分游客印象中，武夷山的旅游似乎只是“白天登山观景、九曲泛舟漂流”的传统旅游方式。
然而，大型山水实景演出《印象大红袍》的诞生打破了武夷山原有的旅游格局。从2008年1月印象大红袍项目筹建组的成立，到2009年1月印象大红袍有限公司的成立，再到2010年1月，《印象大红袍》的首场试演，并于同年3月29日全球公演后，《印象大红袍》在实景领域迅速崛起。
《印象大红袍》是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃倾力打造的印象系列作品之一。这个以世界双文化遗产胜地武夷山为地域背景，以武夷茶文化为表现主题的大型山水实景演出，巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融为一体，使之成为可触摸、可感受的文化旅游项目，和美丽的自然山水浓缩成一场高水准的艺术盛宴。
在市场竞争中，谁最早发现并抢占市场空当，谁就占领了先机。长期以来，缺乏夜间旅游项目成为制约武夷山旅游发展的瓶颈。在这种情况下，《印象大红袍》自公演以来，迅速抢占了武夷山夜间旅游市场。自此，“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》”成为游武夷山的3个必选项。
“把文化和产业进行捆绑，是营销的一种重要策略。”印象大红袍有限公司总经理郑彬说。公司以拓展文化市场为龙头，以加强内部管理为基础，以奉献完美演出为重心，弘扬武夷茶文化，促进武夷山旅游档次提升，实现了经济效益和社会效益的双丰收。2012全年共实现演出390场，接待观众54.3万人，比上年增长12.23%；创营业收入6980.09万元，比上年增长12.37%。2012年，印象大红袍有限公司被评为福建省文化企业十强。
“下一步考虑引进战略投资伙伴，以印象大红袍演出为基础，提高旅游附加值，通过主题公园+旅游文艺演出的整体经营，打造集观光、体验、娱乐、休闲为一体的综合性旅游景区，实现真正的多元化转型发展及新的利润增长点。”郑彬表示。