作为福建省旅游的龙头，为应对高铁时代到来后游客井喷式增长，武夷山致力实现“三个转变”，全力突破自然观光旅游容量有限的瓶颈，加快文化和旅游的深度融合，进一步丰富旅游产品，把整个武夷山建成一个大旅游城市，让游客到达后“容得进去、留得下来、玩得开心”。
做大旅游，文旅融合，让游客容得进去。在以武夷山主景区为核心的基础上，逐步向宗教文化片区、闽越文化片区、大红袍文化片区、朱子文化片区、柳永文化片区、古镇文化片区、红色文化片区拓展。编制出台《文化旅游融合发展专项规划》，着力做好产品创新、环境优化、市场推广、人才引进、安全保障、文化挖掘等文章，努力拓展文化与旅游融合发展的领域和规模。
丰富产品，突出精品，让游客留得下来。深度挖掘武夷山特色文化资源，积极策划、建设一批凸显山水文化、茶与茶道文化、朱子文化、红色文化、古街古村落文化、养生文化等精品文化旅游项目。打造印象大红袍“茶秀”、清水盛典“水秀”、千古情城“情秀”、世界花卉“花秀”、地质博物馆“石秀”等，创建“养生天堂”项目，发展村镇特色项目，挖掘文化内涵项目，不断丰富旅游产品，延长游客逗留时间。
优化环境，提升服务，让游客玩得开心。构建以城市交通体系、配套设施体系、市场环境体系、安全保障体系、产品结构体系五大体系十大工程为核心的旅游体系，实现交通、服务、管理、信息、产品的“五个零距离”目标。全面优化、构建“铁、公、机”有效联运系统，实现高铁与公交、客运、出租车的站内无缝衔接。同时，提升酒店经营管理水平，加快完善旅游咨询服务平台，设立医疗应急服务保障体系，整治旅游市场违规行为，促进游客对武夷山的认可度和满意率进一步提高。