2016新年第一天，武夷山艳阳高照。北京游客杜女士一家一踏足武夷山景区，便舍不得走了。爬完天游、坐过竹排、晚上又看了场“印象大红袍”演出，就这一天的旅游内容已经让她“乐不思蜀”。
根据日前公布的官方统计数据，去年武夷山旅游接待总人数首次突破千万人次大关，同比增长18%，预计旅游收入163.87亿元，同比增长20%。
漂亮数据背后的隐忧
面对漂亮数据，武夷山市旅游局王局长直言不讳：“冬季、雨季、淡季游客少，是武夷山不得不面对的难题，也是武夷山旅游的隐忧。”
2014年9月起，南平曾推出“一元门票游大武夷”活动，当月武夷山游客飙升至100多万人次。但去年12月推出的低碳游活动，却未能再现辉煌。“这其中既有冬季传统淡季因素，也受上个月雨天超过20天的不利影响。”
隐忧怎么破？短板怎么补？一个改革新思路形成。
“我们的旅游产品单一，体系不够丰富，度假产品不多；旅游企业体量小、散、弱；人才队伍不够等方面都是短板。比如说遇上下雨天，目前就没有很好的室内旅游产品提供给游客。”王局长说。武夷山景区容量本身比较大，主景区承载量可达每天3万人次，可游客往往达不到这个数量。
18日15时许，记者随手通过微信“武夷旅游”查看武夷山景区实时人数，发现检票总人次只有3790人次，距离3万人次确实差了相当多。此外，据统计武夷山导游人数近2000人，旺季缺、淡季吃不饱的现象始终存在。
“武夷山旅游产业结构单一问题始终没有得到有效突破，旅游产业链开发也不足，所以我们提出改革思路。”武夷山市徐市长表示。
改“陈”推“新”的新思路
就在去年12月28日，继海豚和企鹅之后，我省首次引进的两头白鲸来到武夷山极地海洋公园。今年5月，游客就可以在山区一睹极地海洋动物的风采了。
“冬季雨季到武夷山来看‘海’，这样的广告词会不会有吸引力？”极地海洋公园项目负责人笑着说。
正如项目负责人所言，武夷山期待通过更多差异化旅游项目的推出，实现补短板的目的。
“针对雨天户外活动不便，我们结合武夷山茶文化，打算推出香江茶叶园、遇林窑业等工业游项目；针对冬季寒冷，我们已经在度假区探测出2处温泉点，并将开发温泉旅游产品。”武夷山旅游局林副局长说。
“武夷山许多旅游产品还停留在观光型上，大众消费的主题型旅游综合产品不够成熟，吸引力不强。比如朱子文化等就可以大做文章。”旅行社老总建议道。
为此，除了新项目的推出，武夷山也极力改造提升现有景点。
武夷源景区，打度假、怀旧、体验式旅游牌；五夫朱子文化园，挖掘朱子文化底蕴，开拓武夷山文化游线路；下梅村，借助“万里茶道起点”品牌和古民居特色，努力实现茶旅结合……“这些项目我们正在积极争取创建4A级景区。”
提升现有产品品质的经典之作是“印象大红袍”演出。2014年底，该团队对表演进行了一次脱胎换骨的改动，以迎接高铁时代的到来。
“去年演出431场，接待观众61万人次，最多的一天演出了4场，日接待观众7000人，创历史最好成绩。”印象大红袍郑总经理说起这些数据如数家珍。
武夷山市张副市长表示：“我们希望通过一系列旅游产品的推出以及改造提升，向游客提供旅游观光、运动休闲、度假体验、商务会展、文化养育‘五位一体’的旅游产业体系，从而实现旅游市场供给由浅层观光向深度体验转变，从浅层服务向深度服务转变。”
全域旅游的新目标
今年，武夷山市雄心勃勃把旅游业增长率初步定为旅游接待人数和旅游总收入均增长20%。
改革需要时间，新的旅游产品的对外开放也需要时间，面对经济发展的新常态，武夷山底气何来？
“举个例子，武夷山大安源景区，是近十年新开发的景点，目前门票收入已经占了整个武夷山门票收入的15%—20%。通过打造更多的景区，实现全域旅游，我们能够实现这个目标。”王局长信心十足。
何谓全域旅游？根据百度百科的说法，是把一个行政区当作一个旅游景区，是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。
武夷山除了开发山水景区，还在10个乡镇开发推出20多个特色乡村旅游产品，如洋庄大安红色游、吴三地茶村游、吴屯瑞岩寺佛教游、后源梯田游、上梅红色遗址游、柳永故里游等等。此外还根据各乡镇农产品特色和产业发展方向，推出上梅蔬菜采摘乐、五夫摸螺乐、东溪水库垂钓乐、星村茶乡亲子乐等体验游项目，确保每个乡镇都有一日游产品。
日前，五夫镇写生基地又迎来了山东、山西等地200多位开展写生创作活动的美术院校师生。在朱子故居——紫阳楼景点和兴贤古街沿线，到处可以见三五成群执笔专注绘画的大学师生。古镇上翘角飞檐的古民居、高大茂盛的古树林、田间枯荷残叶，甚至是一条青石古道都成了师生们眼里最美的景致。
五夫镇凭借众多保护完好的古建筑和自然古朴的田园风光，吸引了越来越多美术院校师生的目光。去年先后接待了全国各地30多批美术院校的师生，来五夫写生的人数突破万人，写生绘画正在当地形成一个新兴的旅游产业。
“按照主景区最高日接待量3.5万人的容量，武夷山其他景区和20多个乡村旅游产品，每天接待量还可达3万—5万人，可望形成一个快慢旅游业态结合、点面旅游景区相连、新旧旅游项目互补的全境域旅游格局。”王局长说。
文化旅游、茶业旅游、养育养生养老旅游等，实现县域景区化、镇村景点化、农户景观化，武夷山未来旅游值得期待。