今年“十一”旅游黄金周，武夷山旅游全线飘红，共接待中外游客19.5万人次，同比增长20.1%，旅游总收入1.8亿元,同比增长42.5%。
改革开放30年来，武夷山旅游业从小到大，由弱变强，从昔日的“养在深闺人未识”到今天的声名远播，旅游业已成为武夷山最亮丽的名片，正奋力推进武夷山迈向海峡西岸国际性旅游度假城市。
改革开放30年间，武夷山不断获得名种品牌荣誉，成为我国旅游相关品牌最多的城市。从1979年开始的国家自然保护区到以后的国家级风景名胜区，联合国“人与生物圈”保护计划网、国家旅游度假区、国家森林公园、中华十大名山、中国5A景区、全国十大文明风景旅游区、中国茶文化艺术之乡、中国历史文化名村、全国一类航空口岸等等，以及最为光彩夺目的世界自然与文化遗产名录，数十块品牌不仅引世人注目，还强有力地推动了武夷山旅游经济发展，去年，武夷山接待游客542万人次，旅游总收入23.3亿元，分别比增22.4%和23.9%，全市地区生产总值达41亿元，财政收入3.7万元，分别比增16%和68.4%，旅游业成为全市支柱产业，真正发挥了半壁江山的作用。
经过30年的逐步探索，武夷旅游功能分区已更为清晰，改变杂乱无章的状况，市区作为中国首批优秀旅游城市核心区，随着各项功能日趋完善，也成为中外游客“武夷之旅”的必游之地。国家风景名胜区与国家旅游度假区，仅一河之隔，距市区仅15公里，为保护风景区环境，1999年，武夷山申报世遗和2004年武夷山推行世遗二期环保工程时，已将景区核心地带的居民全部予以搬迁，现在景区内几乎没有住宿和餐饮设施。所有吃、住、娱、购等生活娱乐服务设施都集中在旅游度假区。风景区与自然保护区相邻，在两区之间是国家森林公园。森林公园和自然保护区内控制游客数量，以保护为主，主要开展生态旅游。武夷山五大块旅游空间功能分工清晰，既便于管理又方便游客，特色十分鲜明。
旅游业日益成为武夷山的支柱产业后，武夷山作为绿色休闲度假胜地也突出显现。武夷山自然保护区的大气质量优于国家一级标准，空气负氧离子的含量最高达每立方厘米11.2万粒，超出国家标准8倍，成为“天然氧吧”。武夷山度假区及周边的农家特色餐馆众多，推出的均为绿色食品，很受城里人欢迎，目前，武夷山拥有宾馆、酒店200多家，床位2万多张，星级酒店40余家，旅行社60家。中外游客无论在自然保护区、森林公园还是在风景区、民俗风俗村，旅游交通均十分便利，中午可返回酒店用餐和午休。晚上便可到农家宴品尝特色美食和健康绿色食品，之后还可到度假区各宾馆品茶或观看茶艺茶歌舞表演，其乐融融。
武夷山正着力激化市场，优化旅游产业体系；打造精品，优化旅游产品结构；提升品质，完善旅游服务体系，不断增强旅游支柱产业的活力，逐步把武夷山建成海西绿色腹地中经济发展、文化繁荣、生态优美、社会和谐的魅力城市，使海西区旅游名片更加亮丽。（熊慎端）