为了扩大内需促消费，应对国际金融危机，根据国家旅游局《关于开展“全国百城旅游宣传周”活动的通知精神》，以“衢南高速”开通为契机，利用高速公路的便利条件，宣传武夷山、促销武夷山。武夷山旅游发展股份有限公司联合多家媒体、武夷山当地旅行社、江浙沪旅行社，面向江浙沪区域100个城市发起“百城万车游武夷”活动。
随着“衢南高速”的开通，从江浙沪通往武夷山的高速公路全面开放，而开车进武夷山旅游不仅使旅程变得更加便捷，还能领略到非同一般的美妙感觉。本次活动时间从2009年6月26日到12月31日。在线路安排上有武夷山最精华景点天游峰，九曲溪漂流、茶王大红袍等等，总之让游客零距离感受武夷山稀有、绝妙、独特的自然景观，罕见的自然美地带，人类与自然环境的和谐统一。在城市待久了，就该找个精神心灵释放的地方，而武夷山这样一个比较中国式的地方，一辈子一杯茶，就是这么让人身心舒适。
此次武夷山旅游发展股份有限公司联合武夷山当地旅行社开展的“百城万车游武夷”活动正如火如荼进行中，相信武夷山欢乐山水茶的生活定会给游客一种别样的旅游度假新体验。