“山川自相映发，使人应接不暇。”
采访组的车辆在海峡西岸的绿色腹地一路行进。放眼窗外，很自然想起了古人的这句感叹。
同样让人兴奋的，是一路上听到看到的有关发展旅游产业的各种新思路和创见、新鲜的议论，以及充满新意的尝试——
8月22日，北京16位专家飞抵南平，着手编制南平提出的“养生产业发展规划”，这一规划试图在旅游产业中导入养生概念；
在武夷山，由张艺谋执导的大型山水实景演出《印象大红袍》正紧张排练，准备在12月中旬的中国武夷山国际“山、水、茶”旅游节上惊艳亮相。眼下，武夷山旅游创意产业园已与英国剑桥大学建立长期合作机制，并向国家旅游局申请，将其作为国家旅游产业发展的试点基地；
9月9日开幕的龙岩市旅游节，从今年起更名为海峡客家旅游欢乐节，打出“海峡客家、欢乐龙岩”的文化主题。由当地非物质文化遗产项目“采茶灯”创编的“采茶灯万人舞”，吸引了上海吉尼斯前来见证；
8月初，中国县域旅游经济论坛暨海西旅游强县发展研讨会在泰宁召开，“泰宁路径”在全国范围引起广泛关注。三明正以此为契机，拓展泰宁经验，整合旅游资源，酝酿组建旅游集团，将旅游业培育成为支柱产业；
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国务院《意见》从战略层面将海西定位为“我国重要的自然和文化旅游中心”。这对于海西旅游业来说，是一个历史性的重大机遇。
思考，谋划，行动。南平、三明、龙岩一路走来，在10天采访中，我们感受到，从各地党政领导到旅游管理者和专业人士，都充满着把握机遇、描绘图景的激情，乘势而上、有所作为的实干精神。一股前所未有的旅游产业发展热潮，正在海西这片土地上涌动。
思路提升：二次创业与华丽转身
文化旅游与生态旅游，是当今世界旅游业的两大发展趋势。“富有特色的自然文化旅游中心”、“国际知名的旅游目的地”的定位，恰好符合这两大趋势。专家指出，国家赋予海西旅游业如此高的定位，是对海西独特的自然和文化资源潜力，以及两岸交流区位优势的准确认识和充分预计。
然而，资源优势、区位优势并不等于产业优势、竞争优势。比照战略定位与海西旅游业的现状，两者间还存在很大的差距。如何扬自然、生态与文化之长，实现海西旅游的二次创业和转型升级，亟待破解。
提升思路是关键。记者在采访中发现，各地的旅游业者已清醒意识到，要想获得旅游产业的发展，须在发展思路上有所突破和提升。
武夷山，拥有世界自然与文化遗产、国家5A级景区、国家自然保护区、中国首批优秀旅游城市、中国茶文化艺术之乡、中国最佳绿色生态景区等多张烫金名片。如今，旅游业已成为武夷山市重要的支柱产业。去年，武夷山接待游客567万人次，旅游收入93.84亿元，接待入境游客23.63万人次，其中台湾游客7.12万人次。
但是，无论从武夷山资源潜力，还是从它在海西旅游产业中的龙头地位和带动作用来看，武夷山旅游都面临二次创业的节点。目前，全市上下针对武夷山的核心优势和今后的发展思路，正展开热烈讨论。从旅游产品的构成看，武夷山眼下以自然风景观光为主，但自然景观的环境容量有限，仅靠此，旅游发展的档次和国际化程度都将无法提高。要想向国际性旅游度假城市进发，实现“华丽转身”，须从门票经济向产业经济转变，从观光型向观光休闲度假型转变。
武夷山市委书记郭跃进认为，山水景观的精巧布局、历史文化的深厚积淀、天人合一的和谐环境、茶旅结合的产业互动，是武夷山旅游业的优势所在。随着武夷山对外交通的日益便捷和品牌影响力的不断增强，拓展休闲、养生、度假、会展、文化旅游成为旅游业跃升的必然选择。
去年底和今年初，龙岩、三明先后召开全市旅游产业发展大会，分别出台关于加快发展旅游产业的意见，这在当地都是第一次。在龙岩旅游产业发展大会上，周边的赣州、梅州、汕头、潮州近百名代表前来参会。会议提出，理清思路，“以产业化观念做大旅游，以品牌提升做强旅游，以合力凝聚突破旅游”。
龙岩市旅游局局长刘先裘说，要建设“富有特色的自然文化旅游中心”，首先须让旅游从行业管理转为产业管理，从行业发展转为产业发展，须发展旅游的新业态，从观光型旅游进入文化内涵丰富的互动式体验式观光休闲旅游。要对文化资源与自然资源重新挖掘整理，突出当地特色，实现差异化发展。而且，旅游的发展涉及交通、金融、信息等现代服务业，甚至包括城市的个性风格。为此，龙岩正在推动历史上规模最大的旅游投资建设，其中酒店建设突破明显，目前全市共有27家在建和待评的星级酒店，其中包括2家五星级酒店和10多家四星级酒店。
资源整合：塑造国际旅游目的地整体形象
建设我国重要的自然与文化旅游中心，一个至关重要的前提是，要着眼世界级旅游目的地的大市场和新需求，整合资源，把福建乃至海峡西岸当作一个旅游目的地，整体打造。
国务院《意见》明确提出，要增强武夷山、闽西南土楼、鼓浪屿等景区对两岸游客的吸引力，拓展闽南文化、客家文化、妈祖文化等两岸共同文化内涵，突出“海峡旅游”主题。这三句话实际上涉及了资源整合的三个层面。首先，各地要从自身优势和特色出发，对自然与文化资源梳理，打响拳头品牌；其次，资源整合要以资源背后所蕴含的深层次文化内涵为核心、线索；其三，资源整合要打破区域限制，实现海西一盘棋，突出“海峡旅游”主题，塑造“海峡旅游”的整体形象，提升整体竞争力。
从去年12月1日开始，央视《海峡两岸》、《朝闻天下》、《百家讲坛》等栏目连续播出龙岩三大主题景区的旅游宣传片，这是我省第一个城市整体形象品牌宣传。宣传片鲜明提出了“访古田圣地、览客家土楼、游冠豸山水”的主题语，反映了龙岩对旅游资源的初步整合和整体营销，涵盖土楼的客家文化之旅、古田的红色文化之旅、冠豸山的生态之旅三个主题。
三明在泰宁大金湖旅游率先实现突破后，持续打造这一重点品牌，泰宁联合申报“中国丹霞”世界自然遗产已被列为我国2009年唯一的世界自然遗产提名项目。从2007年起面向国内外公开招标，最后由宁波远见旅游设计有限公司实施编制的《三明市旅游发展总体规划》，提出立足本地旅游资源秉赋，构建“休闲、安养、文化”三大主题产品体系，突出生态旅游、红色旅游和文化旅游三个重点——充分发挥全国最绿省份的最绿城市的生态资源优势，策划一批以国家自然保护区和国家森林公园为主体的生态休闲旅游项目；抓住三明中央苏区县和革命老区县比重大，红色旅游资源丰富的特质，加大红色旅游产品的开发力度；整合以客家文化、宗教文化、闽人源、理学源为主的文化旅游资源，策划一批文化、宗教旅游项目。
进入21世纪以来，现代旅游业竞争已从景点景区竞争、线路竞争、城市竞争，进入区域竞争时代，我国各地相继出现了区域旅游资源的整合。同样，我省贯彻落实国务院《意见》的实施意见提出，“加快构建大武夷、福建土楼旅游区”，“强化海西旅游目的地整体形象宣传”，使我省旅游资源区域整合开始破题。
今年5月，南平市市长龚清概在品牌中国（武夷）高峰论坛上表示，应以经济半径来统筹谋划“大武夷旅游经济圈”新格局。这是南平第一次提出“大武夷旅游经济圈”的概念。
将行政半径转为经济半径，经济半径转为旅游半径，是旅游区域资源整合的必然要求。在采访中，南平市旅游局长温秀美表示，对“大武夷旅游经济圈”内涵的理解，应是一个逐步拓展的过程，可分为三个阶段。现阶段，以武夷山为中心，联结闽北各县市，整合南平的旅游资源；下阶段，以武夷山为中心，以泰宁为次中心，联结周边县市，整合闽西北的旅游资源；第三阶段，2014至2015年，立体交通网络形成后，有3条高速公路、3条高速铁路经过武夷山，将考虑以武夷山为中心，500公里为半径来整合这个区域的旅游资源，包括江西的三清山、龙虎山，浙江的雁荡山等，甚至将黄山也联进来。
文化引领：海峡旅游的恒久魅力和无限空间
早在1981年，著名经济学家于光远就在《旅游与文化》一文中指出：“旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活。”
福建的文化传统积淀深厚，从闽都三山文化、闽南文化、莆仙妈祖文化、闽东畲族文化、闽北理学文化、闽西客家文化，到海洋文化、红土地文化，可谓异彩纷呈，蔚为大观。闽文化是中华文化的“活化石”，许多早已在中原土地消失的文化形态和种类在这里得以保存延续。加上福建自古以来就是我国对外开放的门户，是“海上丝绸之路”的起点，在文化上体现了无法替代的丰富性和多元性。
从文化角度来看待海西旅游资源的独特性，武夷山水不仅是“奇秀甲东南”，而且承载了闽越古文化、理学文化、道释文化和茶文化；福建土楼的价值也不仅在于建筑实物遗存，更重要的是其背后的客家文化生态。
文化是旅游的灵魂。一个地方的旅游发展，只有让自然与文化资源相互交融，让文化成为旅游开发取之不竭的要素和灵感来源，才能赢得持续发展的空间。
武夷山的“茶”“旅”互动、联合营销是文化与旅游相结合的创造性的成功例证。电视剧《乔家大院》热播后，武夷山抓住这契机，赴外旅游促销时大力宣传推介“大红袍”，同时在景区相继开发了“大红袍”旅游线路、晋商万里茶路起点等景点，通过品茶活动、茶艺表演等丰富旅游的文化内涵，产生了理想效应。
从本质上看，旅游是一种文化创意产业。近来，武夷山市确立了发展旅游创意的新方向。在去年的武夷创意产业论坛上，被誉为“国际创意产业之父”的约翰·霍金斯先生对武夷山的创意经济发展环境和前景给予充分认可。武夷山旅游创意产业园，定位为吸引集聚国际旅游创意人才、激发生产创意灵感、辐射带动海峡西岸旅游业全面升级发展的新型功能区。规划九大功能小区，重点发展旅游养生创意、旅游动漫创意等产业，争取成长为国际性的旅游创意产业园区。
旅游创意思维，还体现在打破观念束缚、寻求旅游的特色和差异性上。在今年12月的中国武夷山国际“山、水、茶”旅游节上，将首次尝试“体、旅结合”，举办武夷山旅游景区公路万人自行车赛、全国汽车拉力锦标赛邵武站、全国脚斗士精英赛等体育赛事，并作为今后带动旅游发展的新增长点。
龙岩的一系列举措，同样体现了以文化引领旅游发展的思维。去年以来，龙岩编制了龙岩旅游整体营销规划，并向全国公开征集旅游主题口号和形象标志，收集到主题口号9000多条、形象标志400多个。在这个创意行为过程中，大大提高了“龙岩旅游”的点击率。
在区域旅游文化内涵的提升上，突出打造“海峡客家”品牌。挖掘、保护客家文化，国家级闽西客家文化生态保护区正在申报之中。
土楼旅游引入文化、休闲和生态的概念。对永定南溪土楼沟旅游区进行控制性详细规划，推出南溪云上土楼景区、“一站一品”乡村休闲项目、南溪滨水休闲长廊、空中观“土楼沟”项目、中华山－秀峰山自然风景区等五大项目产品。
此外，“中国红色文化研究会”正在酝酿之中，一个按“政府主导、市场运作”方案筹建，涵盖全国33个县的旅游资源的“中央苏区旅游网”已初具规模。
建设我国重要的自然与文化旅游中心，是一个宏大的目标。与这个目标相对应，在发展旅游的过程中需有大视野、大格局和大手笔。在机遇与挑战面前，全省各地已行动起来，从更高的站位、更新的思路去谋划布局，共同谱写这篇与海西未来紧密相连的锦绣文章。