沈青
著名旅游产业规划专家，北京金必德经济管理研究院院长。中央电视台经济点评专家，北京大学、清华大学特邀演讲学者，中国十大策划风云人物，中国十大品牌专家。从2000年至今，他受深圳、重庆、九寨沟等40多个城市政府的委托，帮助规划旅游产业、塑造城市区域品牌。
李庚
国家旅游标准委员会委员，北京奥运经济研究会副会长、北京市旅游公司总经理。2008年北京奥运会重大旅游暨庆典项目策划专家，世界遗产平遥古城首席规划策划专家。牵头编制了《平遥古城旅游发展策划》。
去年5月，国务院常务会议原则通过《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，海西建设正式上升为国家发展战略，在海西经济区的四大定位中，“我国重要的自然和文化旅游中心”便是其中之一。这对著名旅游胜地、我国目前四个“双世遗”地之一的武夷山来说，无疑是一次重大历史机遇。今年的“品牌中国（武夷）高峰论坛”上，来自全国的旅游经济专家纷纷建言献策，为丰富武夷山“双世遗”品牌内涵、打造国际性旅游度假城市留下真知灼见。论坛结束后，记者专访了这些专家，采撷了他们再度迸发的思想火花。
论度假旅游向休闲文化旅游转型
曾经到过武夷山多次的沈青对武夷山旅游业发展做了深入的研究，他认为，在未来5－10年，武夷山旅游业发展首先要解决从度假旅游向休闲文化旅游的转型，这是国内旅游业都面临的一个普遍问题。
沈青说，现在来武夷山的旅游者多是观光旅游，主要是看景区，看完就走，顶多买一些茶叶，所以旅游产业链很短。九寨沟也是这样，它就是靠一条沟一年吸引250万至300万的游客，98%的游客都是奔着这条沟去的，它也存在巨大的苦恼，就是无法实现游客的休闲度假。实现这个转型非常之难，武夷山做了大量工作希望留下游客，但游客住下来做什么，玩什么？现在夜经济、夜生活打造得最好的就是湖南长沙，从高端的大剧院表演到卡拉OK，24小时都可以让你玩，很多人都是从北京、上海、哈尔滨坐飞机跑到长沙玩。武夷山基本上缺乏系统的玩的项目，所以武夷山还不是休闲度假的城市，这个“玩”字必须在旅游系统的规划中解决。
“老名山、新养生”
时下，世博会和鸟巢、水立方奥运会场馆等旅游新热点很多，游客很多，武夷山是老景点、老名山，面临很多新的挑战和制约。为此，沈青提出“老名山、新养生”的概念，希望在大健康时代到来之后，把武夷山打造成具有国际影响力的健康养生产业的最佳实验区。如可推出太极养生、瑜伽养生、佛教养生等项目，把这些“古化石”活化成现实的产品，打造武夷山宗教文化养生的环境。要策划大型养生品牌营销活动，向大众推广养生。另外还要制定养生度假的营养配餐体系，“我们在宾馆吃完早餐以后，我不知道是否养生，晚上吃完招待饭我也不知道是否养生，我们离养生项目还很遥远，所以，酒店都要为游客建立三天、五天的养生套餐。”
仅有一台《印象大红袍》是不够的
在打造武夷山景区品牌的同时，沈青认为，我们还要打造大红袍文化养生品牌。张艺谋的《印象大红袍》，对武夷山养生做了很好的推介，但是，仅有一台《印象大红袍》是不够的，我们要建设养生文化度假区，让游客充分感受到古风、古建筑、古文化、古茶饮等的文化氛围。不能像现在这样看完演出，就回到宾馆睡觉，无法去体验生活、体验文化的无穷魅力。
从满天的“星星”中提炼出“月亮”
沈青认为，武夷山的文化过于多元化，比如说它有朱熹文化，有佛教文化，有道教文化，有儒家文化，文化太多就形成了满天的“星星”，看不到“月亮”。现在人们说起武夷山，大家都知道，但究竟武夷山是什么文化品牌卖点，很多人还不了解，这就需要请旅游专家和规划专家来进行整合，根据游客的需求定位，然后从这些“星星”的文化中提炼出“月亮”。
武夷山宣传口号如何通俗化
沈青说，我国“双世遗”有四个城市：黄山、泰山、峨嵋山、武夷山。在品牌的推广上来讲，黄山的推介是“一品黄山天高云淡”，它非常直接地表达消费者内心的感受，打动了很多消费者。泰山打出了“登泰山而天下小，登泰山保平安”，峨嵋山则是“云上金顶，天下峨眉”，都很通俗。
武夷山现在就是“千载儒释道万古山水茶”，这样的文化宣传过高、过专、过窄，对游客的感动力不够强。比如说文化人、艺术家可能会对“千载儒释道”有很深的感触，但是对大众游客来讲，这种品牌宣传理念是不会引起共鸣的。因此需要重新设计武夷山旅游文化的卖点，通过品牌宣传推广来吸引游客、留住游客。
九寨沟的规划定位是“童话世界九寨天堂”。“童话世界”打动了青少年，打动了青少年就调动了父母亲一起来旅游，“九寨天堂”则打动了中老年人。两句话吸引无数游客坐大巴10个小时到九寨沟，那里没有高速公路，但是通往九寨沟的整个国道上，到处都是旅游大巴车。这就是九寨沟的魅力。
大力开拓国际旅游市场
“如果国际游客能占到40％-50％的比例，武夷山就成为真正的天下名山，就成为国际旅游度假城市”，沈青认为，武夷山要大力开拓国际旅游市场，针对不同人群、不同爱好，用精准的营销策略打动游客，吸引世界各地游客到武夷山休闲、度假。第一，武夷山必须要具备在国际上推广的渠道。比如日本人对我们的儒家文化非常欣赏，而且特别推崇茶文化。这个渠道我们该如何建立？第二，欧洲人很喜欢成群结队去休假，他们对我们的儒释道文化不了解，但是很喜欢自然生态和舒适的旅游环境，我们就要打造最舒适的环境和最好的自然风光吸引他们。第三，用闽南文化、妈祖文化来吸引东南亚客源。
给公众一个非来不可、非住不可的理由
海南旅游业最大的成功是创造了自己的语言，自己的文化场，你上岛后不穿岛服不舒服。所以他认为武夷山一定要创造自己的语言逻辑和形式逻辑。“对做动漫我特别主张，但是不要老动漫，要有新形象。包括大红袍能不能幻化出大红人，能够有人身娃娃，阿童木多好，所以一定要有想象力，给公众一个非来不可、非住不可的理由，我想一切是可以改变的。”
“我们有这么好的茶，这么好的山水，这么好的环境景观，我们的城市化还很低，我们完全可以不简单的重复工业化时期的城市形态，把山、城融为一体，实现城、野混搭。”
品牌中国产业联盟秘书长王永:旅游需要创新、创新、再创新
旅游的主体一个是老人，一个是小孩，年轻人为了事业打拼，没有多少专门的时间去旅游，这就希望把旅游和业务工作能够结合起来。像去拉斯维加斯和澳门旅游，为什么大家愿意去，因为他们有强大的会展功能。去拉斯维加斯不是去赌博，而是去开会做展览。所以就是要给我一个去的理由，更重要的是要给我一个留下来的理由。旅游就是折腾、折腾、再折腾，创新、创新、再创新，要有各种活动折腾，不断折腾，用我们的脑袋掏空游客的口袋。另外，奖励旅游要开发和商业活动配套的产品，企业家如果都知道武夷山除了旅游之外，还能够教育员工、招待客户，学习到文化，就会决定明年应该把公司年会放到武夷山开。
YBC福建办执行总干事李凤:通过动漫游戏喜欢上武夷山
李凤在论坛说起了自己的想法。她说，她是一个志愿者，自己的企业在做动漫游戏的培训和开发。年前她接到一个项目，做100期有关土楼的动画，要以喜洋洋和灰太狼这样红火的方式让全国青少年都知道土楼，进而让父母带上孩子去土楼看看。她想，武夷山是否可以做一款网络游戏，把旅游与创意产业相结合，把武夷山的地理地貌、传说和故事放在游戏中，让很多青少年喜欢这款游戏，都知道还有武夷山这么美丽的地方，要去武夷山实地走走。这时候不光是青少年来，还包括父母亲、同学和朋友一起来。