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作为世界自然与文化双遗产地，福建武夷山的山水风光蜚声海内外，为众多游客所青睐。作为首家中国生态旅游示范基地，武夷山丰富的生态旅游资源，颇具特色的生态游，却不大为人所知了。当地业内人士为此指出，武夷山的生态游尚需“软开发”。
由于多年来注重生态环境保护，武夷山满眼是青山绿水，风景区、自然保护区、森林公园为开展生态游提供了得天独厚、丰富多样的资源。用武夷山旅游(集团)有限公司总经理江用锋的话来说就是，“整个武夷山都是绿色生态旅游区”。
但是，江用锋也指出，“武夷山生态旅游资源丰富，但生态旅游产品较少，未形成系列。”他说，在武夷山打造的山水观光、文化旅游、生态旅游三大旅游精品中，后者尚处于起步阶段；发展绿色生态旅游，形成“三足鼎立”的格局，尚需对现有的旅游资源进行“软开发”。
事实上，近些年武夷山已开始尝试打造生态旅游品牌，不仅成功举办了两届森林生态旅游节，也推出了大峡谷漂流、青龙大瀑布等一批颇具特色的生态旅游产品。
江用锋对此并不满足。他提出，应在现有的山水观光品牌基础上，发挥优势，把握行业发展方向，重拳打造绿色生态品牌。
武夷山现有的硬件资源、旅游资源较为完备，发展绿色生态旅游正当其时。不少业界人士认为，应把现有的资源重新整合、包装与设计，开发科考、探险、康体健身、休闲等系列旅游产品。同时，重视智力投入，按照生态旅游的标准和要求重新编写导游词，与国内各大院校和专业机构开展生态旅游的各种研究课题；依托首家中国生态旅游示范基地的优势，对原有的旅游产品、线路进行生态包装与规划，进一步丰富和完善旅游项目。
江用锋说，生态旅游应是一种强调生态旅游资源保护、与自然环境相和谐的旅游，应当处理好保护与开发的关系，增强环境意识，实现可持续发展。
时下，以保护为前提的生态游迎合了人们回归自然、体验自然的消费时尚，成为当今世界旅游发展的潮流。江用锋自信地告诉记者：“以山水为基础的武夷山绿色生态游定会引起都市人的共鸣，市场前景十分广阔。”
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