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刚刚过去的五一黄金周，武夷山旅游业又传出好消息：据武夷山市旅游部门统计，黄金周期间，武夷山共接待旅游者22.86万人次，比增8.96%, 实现旅游收入1.74亿元，比增 15.92%。而在前四个月，武夷山接待总人数190.35 万人次，比增13.96%，总收入 7.91亿元，比增17.36% 。这些成果的取得无不得益于武夷山不断优化发展环境的结果。
近年来，武夷山市委、市政府坚持转变政府职能，不断优化政务环境，着力打造 “诚信政府” 、“平安武夷”，逐步形成了凝聚人心、聚集人气、吸引投资、鼓励发展的良好环境，保障和促进了旅游经持续快速健康发展。几年来相继出台了一系列优化旅游业发展软环境的政策措施。如早在2003年6 月就出台了中共武夷山市委、市人民政府关于优化投资环境办实事的若干规定，实行检查准入制度，同时防止不检查也不服务的行为；还特别规定政法部门要积极创造宽松的司法环境，让外来客商在武夷山投资比其他地方更为安全和便捷。如法院对涉及到客商投资企业的民事、经济、行政等案件，做到优先立案、快速审理、加强执行；检察院办理客商投诉的案件实行“三优先”，即优先受理举报、控告或申诉，优先立案侦察或调查，优先审查批捕或提起公诉；公安部门实行接报案“绿色通道”，不随意进入旅游企业检查，不对客商和游客的休闲娱乐等活动进行检查。不检查不等于不服务，如2006 年，武夷山市旅游局在风景高乐夫开业前期，认真协助高尔夫球俱乐部搞好开业前的服务、指导性工作，并帮助高乐夫球俱乐部于7月10 日开业，推进了风景高尔夫球场在建项目的建设；还认真做好悦华大酒店（五星级）的跟踪服务工作，配合投资商做好开业前的准备工作，使其如期建成开业。此处，武夷山市委市政府还相继出台了关于鼓励台商投资的若干意见的通知；关于加快茶业产业发展的若干意见、关于加快竹木加工产业发展的若干意见。2004年4 月，为鼓励投资者到武夷山旅游生态创业园投资，武夷山市市委、政府出台了关于赋予旅游生态经济创业园项目投资优惠政策的通知，赋予投资者在地价、税收、报批等方面的优惠。
为发展乡村旅游，建设和谐社会，早在2001年12 月，武夷山市委、市政府就出台了《中共武夷山市委、武夷山市人民政府关于大力推进乡村旅游发展的若干意见》，开始在农村中大力扶持发展乡村旅游业的, 赋予到农村的旅游开发企业多方位的优惠政策，确定了曹墩村、城村村、下梅村等14 个村为发展乡村旅游的重点村，加以重点培育和扶持，并于 2004年下派了5 位干部分别到南源岭、城村、曹墩、下梅、大安等5 个农村担任旅游文化特派员，帮助发展乡村旅游。 在旅游行业管理上，武夷山还狠抓旅游安全，整顿旅游市场秩序，开展部门联合执法，打击摩的摩导、无证经营、假冒伪劣等扰乱市场行为，提升旅游服务质量，进一步提高了武夷山旅游服务的标准化和规范化水平。
旅游业环境的不断改善，使武夷山成为投资旅游业的热土，促使武夷山市旅游产业经济持续提升，旅游产业地位日益凸显。近几年来，武夷山旅游接待总人数年均增长17.5%，2006年突破 400万人次大关，达442.92 万人次；旅游总收入年均增长19.3%， 2006年达18.78亿元，旅游直接创汇2.48亿元 。武夷山以“名列第二列入全国十大文明风景旅游区和天游峰单景点年接待游客突破百万人大关”为标志，已跻身全国顶级旅游区行列。
今年，为突破旅游业的交通瓶劲，加快旅游业的发展, 武夷山市委、市政府确定2007 年为武夷山的“航空旅游年”，争取在武夷山航空口岸增设口岸签证机关，开办外国人口岸签证和台胞落地办证及签注业务，尽量用足用活航权开放政策，争取更多的直飞或经停航班,从而实现2007 年全市旅游接待人数力争达到544 万人次，旅游总收入达到23.38 亿元，其中接待境外游客21.93万人次，旅游外汇收入3亿元的目标。
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