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武夷山:旅游人数首破300万大关
实现“申遗”成功五年翻番目标


 


    新年元旦,从武夷山市旅游局传来喜讯,在刚刚过去的2004年,武夷山旅游人数首破300万大关,共接待中外游客334万人次,同比增长22.6%;旅游总收入13.37亿元,同比增长20.88%;旅游直接创汇1.8亿元,同比增长3.4%,实现了“申遗”成功5年翻番的目标。

    1998年武夷山旅游人数为160万人次。1999年12月武夷山成功列入世界自然与文化遗产名录,成为世界第22座,中国第4座世界“双遗产”地。五年来,武夷山成功从品牌经营向经营品牌转变,利用“双世遗”这块世界级金牌,在原有6块国家级金牌的基础上,每年又增加一块国家级金牌,使武夷山的金牌总数增至11块。随着品牌效应的凸显和宣传力度的加大,大量的游客涌进武夷山,武夷山又积极拓展旅游容量,分别在九曲溪上游开发以纯自然、生态等景观为主的旅游新产品,在下游开发以民俗、文化为主的乡村旅游和文化旅游,使旅游容量从70平方公里扩大到175平方公里,主要旅游景点从3个扩大到16个。同时,积极开展对遗产地的保护建设,投资3.27亿启动了世遗二期环保建设工程,使武夷山的保护又上一个新台阶。在旅游配套基础设施建设上,宾馆、酒店不断增多,2004年武夷山有2家酒店被评为四星级酒店,填补了武夷山没有四星级酒店的空白,旅游日接待能力达4.5万人次。

    2004年,武夷山在经历了2003年“非典”之后,在对外上,继续加大了旅游促销上的投入,积极组织力量,开拓国际、国内市场。主要是围绕“百姓生活游”这一主题开展了一系列“大”活动,即“一次大挺进,两次大篷车,三进大上海,四项大促销”。“一次大挺进”指4月,以市五套班子牵头的火爆中原郑州推介活动,将客源市场向中原腹地纵深拓展。“两次大篷车”,指3月份开展的以“潇洒自驾车,浪漫武夷山”为主题的旅游大篷车宣传促销活动,经过12个城市,历时6天时间,巩固发展了一大批客户;9月参加南平市政府组织的旅游大篷车赴广东深圳、东莞、广州的促销活动,巩固和发展了长三角洲、珠三角洲客源市场。“三进大上海”,一是以上海农业展览会为契机在上海举办大型旅游推介活动,二是参加中国国际旅游交易会,三是参加上海旅游资源博览会,提高了国内外旅游知名度,实现借梯登山的目的。“四项大促销”指参加4月安徽合肥市中东部旅游交易会;“2004年长三角百姓旅游走进武夷山” 旅游促销活动,实现无锡-武夷山全年28趟旅游周末专列开通;6月组织230余人促销团赴杭州参加中国国内旅游交易会;10月参加南平市政府组织的“福建人游武夷”的大武夷宣传促销活动。这一系列的强大促销力度,奠定了武夷山游客量的迅速增长。对内则积极丰富旅游产品,除建设、开发好景点外,还推出了七月七中国情人旅游节,并举办了国际摄影周、中日女排对抗赛、全国太极拳交流赛、中日围棋甲级联赛等节庆活动,达到以节会友,以节扬名,以节促旅,并将“中华文化之旅”引进武夷山。同时大力实施媒体“造势”战略,全年有60多家境内外新闻媒体共同推出武夷山旅游宣传系列报道。



信息来源---武夷山新闻中心  金文莲 林飞

 



   
     

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